En una época donde las personas pasan cada vez más tiempo frente a las pantallas, la Inteligencia Artificial (IA) está cambiando el comportamiento del consumidor y de las organizaciones. Hoy, chatbots como Chat GPT y Gemini no solo responden preguntas, sino que recomiendan marcas.
Estar posicionado en los primeros resultados de búsqueda de Google se logra a través de las estrategias de SEO (Search Engine Optimization); pero, a pesar de que esta plataforma sigue siendo la principal fuente de consulta, superando a Chat GPT 14 veces, la realidad está demostrando un cambio de tendencia y el uso de las IA está aumentando de manera significativa.
Las cifras demuestran que los usuarios están buscando cada vez más en plataformas de inteligencia artificial, lo que ha generado una nueva necesidad en las organizaciones: ser visibles para estos asistentes conversacionales. Esto se traduce en una nueva forma de hacer marketing: el GEO (Generative Engine Optimization).
El escenario no implica un cambio total de reglas. Disponer de un sitio web o comercio electrónico sigue siendo indispensable. Este es el repositorio principal de la información de valor que la Inteligencia Artificial, o Google, necesita rastrear y comprender para generar respuestas y recomendaciones a los usuarios. La clave está en lograr que las personas lleguen allí a través de una estrategia sólida que combine tanto las prácticas de SEO como las de GEO y para que esto funcione, se deben implementar estrategias técnicas y de contenido.
Aquí te compartimos lo que sí o sí debes tener en cuenta:
1. Los pilares técnicos del GEO
Para que los robots de la IA rastreen y confíen en tu contenido, debes facilitarles el trabajo con estos pilares técnicos:
Tener un sitio web funcional: es el centro de la estrategia. Debe ser rápido, móvil y, ante todo, contener información relevante.
Crear una cuenta en Bing y Bing Places: dado que Chat GPT utiliza la red de Bing para acceder a la información, si no estás optimizado allí, no serás recomendado por la IA más popular.
Crear un archivo LLMS.txt: este es el nuevo protocolo de comunicación. Así como el robots.txt le habla a Google, el LLMS.txt le indica a la IA cómo rastrear e indexar tu contenido de manera eficiente.
Registrar tu web en Chat GPT: es un paso de verificación donde le notificas a Open AI (creadores de Chat GPT) la existencia de tu dominio, asegurando que te tengan en el radar.
Usa el plugin IndexNow: esta herramienta ayuda a Bing (y por lo tanto a Chat GPT) a indexar más rápidamente las actualizaciones de tu sitio.
2. Estrategias de contenido para la IA
La forma de redactar el contenido debe ser semántica y útil, centrada en el lenguaje conversacional de los usuarios:
Usa preguntas y respuestas: el contenido debe estar estructurado para responder preguntas reales y complejas que los usuarios harían a un chatbot.
Crea artículos largos y útiles: artículos extensos (de más de 800 palabras) y de alto valor ayudan a la IA a comprender el contexto profundo de tu marca, mejorando las posibilidades de recomendación.
Consigue reseñas y artículos externos: Si nadie habla de ti en internet, la IA tampoco lo hará. Sigue generando reseñas y obtén backlinks de portales de confianza.
En resumen, las buenas prácticas que ya venías implementando en SEO serán la base, pero el GEO es el paso evolutivo que asegura la visibilidad de tu marca en el nuevo modelo conversacional de la Inteligencia Artificial.
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