FITUR es la Feria Internacional de Turismo, organizada cada año por IFEMA Madrid. Es uno de los eventos turísticos más importantes del mundo, junto con la WTM de Londres y la ITB de Berlín, y reúne a profesionales del sector de todos los continentes.
En este escenario convergen:
Destinos nacionales e internacionales, como oficinas de turismo, gobiernos y regiones.
Empresas privadas, entre ellas agencias de viajes, aerolíneas, hoteles, DMC, turoperadores, cruceros y startups.
Proveedores tecnológicos, plataformas digitales y empresas de marketing turístico.
En este contexto, Comfama se alió con el Bureau Medellín y Proantioquia para llevar a ocho empresarios antioqueños a una misión internacional orientada a la conexión con referentes globales, el aprendizaje de tendencias mundiales y la generación de relacionamiento estratégico.
Durante una semana, los participantes tuvieron la oportunidad de conectarse con grandes actores del turismo internacional —entidades de Uruguay, España, Turquía, entre otros países—, participar en una agenda académica con expertos del sector, fortalecer sus redes de contacto y proyectar oportunidades de negocio con ventas estimadas de hasta 3 millones de dólares.
“Este tipo de misiones nos ayuda a fortalecer nuestro gen turístico, a crear redes de contacto y oportunidades de negocio”, señala Santiago Giraldo, quien participó con el portafolio de su empresa True Colombia Travel.
Aprendizajes y oportunidades en FITUR 2026
Uno de los mayores valores de la misión fue el aprendizaje obtenido en los distintos espacios de intercambio y formación. Entre los principales temas identificados se destacan:
La inteligencia turística basada en datos.
La sostenibilidad entendida como sofisticación territorial.
La gestión del empleo desde el valor estratégico del capital humano.
La importancia de las alianzas público-privadas como motor de progreso.
El turismo como mecanismo de redistribución simbólica.
Para Juan Esteban Franco, responsable de Desarrollo de Empresas Turismo en Comfama, esta experiencia confirma el impacto de la misión: “Fue una mirada al futuro, entendiendo modelos globales muy avanzados”.
